Description: Branding korporacyjny staje się strategicznym narzędziem do osiągania celów korporacyjnych. Ten obszar badań jest polączeniem deklaracji misji, kultury korporacyjnej, komunikacji korporacyjnej, identyfikacji wizualnej i przeglądu tożsamości korporacyjnej. Innymi slowy, ma swoje korzenie w strategii i szkolach behawioralnych. Ta książka jest nowatorską próbą zebrania pod jednym dachem wszystkich narzędzi, których wspólczesny menedżer potrzebuje do zarządzania swoją firmą jako marką. W dzisiejszych czasach ostrej konkurencji menedżerowie muszą tworzyc pozytywne wrażenia w umyslach kluczowych interesariuszy, którzy mają moc ksztaltowania trajektorii firmy. W tej książce inżynier Finch wykorzystuje zaawansowaną analizę statystyczną, aby wskazac te wymiary brandingu korporacyjnego, które wymagają uwagi, wykorzystując przykladowe dowody w swoim kraju zamieszkania.
