Description:
Die Problemstellung der Arbeit ist vor dem Hintergrund der Diskussion um die Wettbewerbssituation des Hersteller-Markenartikels gegenüber Handelsmarken (incl. Gattungsmarken) zu sehen.
Im Mittelpunkt stehen aktuelle markenpolitische Tendenzen (Markendynamik) sowie insbesondere die Beschreibung und der systematische Vergleich folgender ausgewählter markenpolitischer Strategiealternativen von Herstellerunternehmen:
- Herstellermarkenpolitik
- Handelsmarkenpolitik (i.S. einer Produktion von Handelsmarken)
- Duale Markenpolitik (als Kombination der beiden ersten Strategien)
- Vertriebswegegebundene Herstellermarkenpolitik.
Review Quotes: «Das Buch ist sowohl für den Praktiker als auch für den Wissenschaftler, der einen Ueberblick über markenpolitische Probleme aus der Perspektive der Hersteller gewinnen möchte, lesenswert.» (Eva Sewing, Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung)