Description:
Die Autoren zeigen in dem Buch, wie sich im digitalen Zeitalter mit Geschichten Werbung für Marken machen lässt und damit Relevanz für Geschäftsmodelle und Markenkommunikation erzeugt wird. Mit Praxisbeispielen und Anleitung für die Umsetzung.
Review Quotes:
Aus den Rezensionen:
"... bietet es eine sehr lesenswerte Alternative zu den klassischen Lehrbüchern, die sich mit Markenführung beschäftigen ... Das vorliegende Buch wendet sich an Führungskräfte und Marketingexperten, die auf der Suche nach einem alternativen Ansatz der Markenführung sind ... liefert das Buch neben dem theoretischen Fundament auch eine Anleitung wie das Thema 'Narrative Brand Planning' umgesetzt werden kann." (Prof. Dr. Ralf Jasny, in: die Bank, Heft 12, Dezember 2013)